但这些广告却大多数是,那些法国的神仙广告

日期:2021-04-15 09:32:32   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:156
生活资讯一手掌握!“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词或许能很好的反映出:广告对人类生活有着巨大影响。走在路上满眼皆是广告牌、家门口的里塞满传单、点开第一步往往是一键清空“垃圾邮件”一打开手机各种软广

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“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词或许能很好的反映出:广告对人类生活有着巨大影响。

走在路上满眼皆是广告牌、家门口的里塞满传单、点开第一步往往是一键清空“垃圾邮件”一打开手机各种软广硬广扑面而来…这种日常状态,让很多生活在的人牢骚满腹。

但这些广告却大多数是,那些法国的神仙广告(图1)

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然而,人类却是非常复杂的生物。

但这些广告却大多数是,那些法国的神仙广告(图2)

“读小广告就像玩寻宝游戏”

“我会从中挑选出便宜的商品。”他说,“这个游戏既需要经验,又需要一些真才实学。为了成功发现感兴趣的促销活动,要对市场价格有明确的了解,还要避免跌入陷阱。”

对此,埃米尔大谈经验:“折扣可以比原价低上30%,但所谓的原价又是高于实际的,真实的折扣可能只有10%。”埃米尔还介绍,自己喜欢打听到货情况,比如某些连锁店内限时并以特殊方式售卖的商品。对此同样需要保持敏捷的反应力,并充分了解到货的时间表。

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图源:pxhere

55%的人认为“传单有用”

今年1月份,民调机构OpinionWay的一份研究显示,55%的人认为里的广告传单是“有用的”。甚至有些“顽固分子”表示,十分高兴在回家后看到塞满了半个的广告纸。

一位名叫“Yo悠oY”的网友到,他在时,特别喜欢收集博物馆门口或者街头一些架子上摆放的小册子和广告卡片,这些广告往往设计精美、印刷讲究,他甚至感慨:“人能做到普遍都很有时尚品味,这些小册子功不可没呀!”

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图源:中新社

但是大量的纸质广告也引发了人们对于环保的忧虑,议员Pierre-Yves Bournazel 指出,“这些广告代表着80万吨的纸,每家每户至少30公斤。

OpinionWay所做的另一份研究也充分证明了人的这种矛盾心理。在5000名受访者中,有52%表示希望在自己的信箱里收到广告,但同时又有80%的受访者认为,这些广告对环境有害

现年60岁的菲利普(Philippe)同样是纸质广告的忠实读者,但他已经养成了利用其它媒介寻找促销活动的习惯:“如果我需要,我会看看杂志或是互联网是否有现行的促销活动。”

广告为何如此吸粉?

现在,越来越多的人开始像菲利普一样,主要通过互联网和电视来获取广告,广告的魅力依旧不减。

那么,为什么人会为广告如此纠结?的广告又是凭什么让人对他又爱又恨呢?

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图源:

这其中的原因要从的广告发展史讲起了。人可是为广告业的产生和发展做出了重要的贡献

早在1141年,就出现了由12人组成的口头广告组织,并得到国王的特许在大街小巷进行叫卖活动。

1631年,“报业之父”雷诺道创立出版了最早的印刷周报—《La Gazette》

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图源:wikipedia

1930年,由一名医生创建的世界上第一家广告公司在巴黎诞生的。

二战后,报刊广告业得到发展。广告篇幅越来愈多,广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。

虽然在20世纪60年代,因“五月风暴”等运动动荡不安,减缓了广告业的发展。但是到了70年代,年轻一代作为独立自主的消费者进入消费市场,更容易受到广告的影响,在这期间广告的发展速度又有所加快。

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70年代时的啤酒广告

图源:les petites frenchies

到了80年代之后,广告业已经达到相当发达的程度,对经济发展起到了巨大的推动作用。当时的广告经营额长时间位列世界第5、6位,广告质量也在世界名列前茅。

1989年,在国际广告协会公布的全球50大广告代理商中,占据5席。这些大公司实力雄厚,它们拥有先进的传播制作设备、高水平的创、熟练的调查和策划队伍,并拥有一批固定的广告客户。开启了“理智型谋略家”和“奇想型创作家”对决的创意竞争模式。

但这些广告却大多数是,那些法国的神仙广告(图8)

图源:pxhere

广告业也在不断发展中丰富了自身的文化内涵。

浪漫法兰西历史悠久、文化深厚,流传着众多的历史故事和神话传说。人非常善于在创作时,把人的“自然欲望”和“精神欲望”放在相对称的位置上。在考虑物质效益的同时也非常看重文化上的精神效应,注重广告文化的品味价值。他们还会对设计寄予更高的精神期望。

例如法航曾在著名古罗马雕塑“掷铁饼者”以及前往罗旅游广告之间大做文章:画面开始在旅游胜地古罗马上,掷铁饼者掷出的不是铁饼,而是一张大型的去罗机票,广告语“这不是”道出古罗马深邃的文化底蕴,并将其与欧洲现代文明巧妙结合。

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法航“Air France, France is in the air ”系列主题广告。

与此同时,广告文化中也保留着人骨子里的浪漫、直白与奔放,“性感”更是其不可或缺的代名词。

据统计,在24%的商业广告与有关联。但这些广告却大多数是坦言“性”而不是低俗,广告中恰到好处的性内涵往往能激发出消费者的生活情趣和消费欲望。

例如尼斯的旅游广告:阳光下,河面飘荡的小木船里,一对青年男女的缠在一起,性感浪漫中透露出舒适悠闲…

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法航“Air France, France is in the air ”系列主题广告。

这些性感广告之所以成功,是因为他们巧妙的融合了现代风俗民情和悠远的传统文化,浪漫开放的社会中无所不在的“爱”极具生活气息,能更好地贴近消费者。

那些的“神仙广告”

如此优秀的广告业当然不乏神作:不仅有像“今年过节不收礼”这种让人上头的魔性广告,也有类似于“妈妈,洗脚”这样直击心灵的神仙广告…

但这些广告却大多数是,那些法国的神仙广告(图11)

图源:être au parfum

作为全球美妆领军品牌,欧莱雅知名的广告语也在其征战商场中起了很大的作用。

1973年,欧莱雅的一支广告片通过年轻的模特第一次喊出了他们的著名口号“ parce que je le vaux bien中文版本为‘你值得拥有’ ”

当时,欧莱雅推出了一款贵价产品 lOréal Préférence,当年还很年轻的广告助理Ilon Specht写下了这句口号。他说自己对当时广告所传达的传统女性观非常反感,只用了五分钟就写出了这句广告词。

这个广告也曾火遍全球。

街头摆放着一排动感单车,路人用脚踏车踩出的电流汇聚成了一个活力四射的性感男人,自行车骑得越快,他的舞跳得越火热…在人们竭尽所能等待舞蹈高潮的时刻,男人举牌说:“干得好!你已经消耗了2000卡!”最后,品牌标志出现时则配了广告语“如果有趣,我们能更好的瘦下来”点名主旨。

而最让人想不到的是,这部让女人尖叫、让男人微笑的广告,竟然是Contrex矿泉水互动体验广告。

看来,无论是、中国,亦或是全世界,好的广告都能直击人心。你还知道那些能让人过目难忘的广告呢?

文字:糯米团子

审编:肉丝&沐橙园

费加罗报、欧洲时报网、《广告历史》《世界广告发展》豆瓣、知乎、豆丁网等

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本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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